PENGARUH WORD OF MOUTH, VISUAL MERCHANDISING, SHOPPING LIFESTYLE DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP IMPULSE BUYING (STUDI KASUS PADA KONSUMEN WARKOM NU WONOSOBO)

Detail Cantuman

Prodi Manajemen

PENGARUH WORD OF MOUTH, VISUAL MERCHANDISING, SHOPPING LIFESTYLE DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP IMPULSE BUYING (STUDI KASUS PADA KONSUMEN WARKOM NU WONOSOBO)

XML

Usaha bidang mini market di Kabupaten Wonosobo saat ini mengalami perkembangan yang signifikan, ditandai dengan bertambahnya berbagai minimarket baik perseorangan maupun pihak swasta. Untuk itu, pengusaha minimarket berlomba-lomba untuk memaksimalkan strategi pemasaran baik yang sudah diterapkan ataupun yang belum diterapkan.
Dalam skripsi ini, penulis membuat penelitian yang berjudul “Pengaruh Word of Mouth, Visual Merchandising, Shopping Lifestyle dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying (Studi kasus pada konsumen Warkom NU Wonosobo) Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan kategori non probability sampling dengan teknik accidental sampling. Jumlah sampel 110 responden, sedangkan untuk olah data dengan menggunakan program SPSS 25. Menggunakan teknik analisis regresi berganda.
Hasil uji t dalam penelitian ini yaitu word of mouth (0.000), visual merchandising (0.000), shopping lifestyle (0,006) dan store atmosphere (0.007) ini menunjukkan bahwa secara parsial 4 variabel tersebut berpengaruh positif terhadap impulse buying. Hasil uji f dalam penelitian ini diperoleh nilai signifikan dibawah (0,05) yaitu (0,000) dan nilai Fhitung = 425,965 > Ftabel = 2,46 artinya secara simultan variabel word of mouth, visual merchandising, shopping lifestyle dan store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif antara variabel word of mouth, visual merchandising, shopping lifestyle dan store atmosphere terhadap impulse buying pada konsumen Warkom NU Wonosobo.

Detail Information

Item Type
Skripsi
Penulis
Akhmad Ma'ruf Hidayat - Personal Name
Student ID
2017110182
Dosen Pembimbing
Bahtiar Efendi, S.E., M.M., CMA - - Dosen Pembimbing 1
Eni Candra Nurhayati, S.Pd., M.M.Pd - - Dosen Pembimbing 2
Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Manajemen
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Sains Al-Qur'an : Wonosobo.,
Edisi
Published
Subyek
Manajemen
No Panggil
FE-M 1643 AKH p
Copyright
Individu Penulis
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail